CBA新王诞生，商业化跃进仍是挑战

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

比赛结束了，125-118。浙江方兴渡（浙江广厦篮球俱乐部）客场击败北京北汽（北京首钢篮球俱乐部），以总比分4-2捧起队史首座总冠军奖杯，成为了CBA历史上的第八支总冠军队伍。

5月20日晚，首都体育馆座无虚席，主队的蓝色助威服铺满了全场约15000个座位，大战一触即发。自浙江广厦取得3-1的领先之后，这支球队随时掌握着终结比赛的主动权，兑现冠军点。

浙江广厦夺得24-25赛季CBA总冠军，主教练王博手捧冠军鼎/图片来源：全体育-浙江广厦篮球俱乐部

这是一次极具观赏性的总决赛系列赛，也是CBA联赛不平凡的一年。2024-2025赛季，北京首钢时隔10年重返总决赛舞台，浙江广厦进入联盟20年首次捧起冠军鼎，CBA联赛也迎来了创办的第30周年。

相较于2023年辽宁4:0横扫浙江，2024年辽宁4:0战胜新疆，2025年的总决赛更加激烈。比赛期间，多个词条登上热搜拉满流量，现场一票难求。按照过往经验来看，本次系列赛的票价并不便宜，浙江广厦队主场最低票价480元，最高1880元；北京首钢总决赛门票售价则在180元-1980元之间。让比赛变得有关注度，且能持续通过票房、赞助、转播带来收益，显示出CBA在商业化运营上的成功。

CBA赛场上的争夺更加激烈，也更具观赏性。从联赛运营的角度来看，大牌球星流动增强是联赛职业化的标志之一。根据 CBA官方数据显示，24-25赛季前，各俱乐部共完成球员交易46人次，CBA球员流动创造了历史新高。

对标NBA来看，“择一城终老”的神话往往被球迷所传颂，但球员不断接受转会交易来追逐冠军、更佳的薪资待遇也是联盟商业化走向成熟的体现。

北京首钢本赛季吸引多位明星球员加入，最具代表性的就是“大魔王”周琦和来自中国台湾的后卫陈盈骏。“一五挡拆”多次奏效，主力中锋和控卫的出色表现直接助力该球队在后马布里时代重返总决赛舞台。

联赛发展的另一个重要变量是外援。根据规定，本赛季CBA的外援政策是每支球队最多允许同时注册4名外援，四节7人次，前三节可以使用双外援，最后一节使用单外援。相较于早前的双外援轮转，外援政策放开后，各队更舍得花钱引进大牌球员来提升成绩。

在总决赛G6的舞台上，正是夺得总决赛最有价值球员（FMVP）的巴里·布朗砍下41分，助力球队最终获胜。球员的流动给赛况带来的新的变量。要知道，2022年巴里·布朗初入CBA时加入的正是北京首钢队，3年之后，他却成为了把老东家拦在冠军领奖台前的关键先生。

然而，对于中国职业篮球联赛来说，外援是比赛关键阶段的“灵药”，但国内球员的梯队建设才是获胜的根基，长期依赖外援来终结比赛，可能造成本土球员在国际赛事上的“硬解能力”不足。

浙江广厦凭借青训体系培养的“广厦三少”胡金秋、孙铭徽、赵岩昊，以及朱俊龙等国内球员的精彩表现与外援巴里·布朗的配合，帮助浙江广厦完成了从“强队”到“冠军之师”的蜕变。广厦的夺冠为联赛提供了可供参考的思路，其青训体系二十年持续产出的国手，证明本土核心的重要性。

要知道，10年前北京首钢获得总冠军时，阵中正值当打之年的就是出自首钢青训体系的翟晓川、方硕、朱彦西。重返总决赛赛场的北京，已经实现了新老交替，如何培养出更多值得信赖的青年生力军，并围绕他们形成有攻击性的战术体系则是这支球队未来的课题。

出自北京首钢青训的球员翟晓川、曾凡博是球队的两代锋线核心球员/图片来源：翟晓川小红书

商业化也意味着更明确的优胜劣汰，球队需要资本运作来提高成绩。在外援和本土球员引进上投入更多的资金和精力，考验着俱乐部的经营状况。曾经带领辽宁队问鼎CBA总冠军的主教练杨鸣，就在参与本次总决赛解说工作时提到了各俱乐部经营情况的差异。“民企很难跟国企竞争，我们小球市，地方偏远，没有大资金支持，陈盈骏不会来辽宁，会选择去北汽。”

联赛变得更加具备观赏性和话题度，场外因素也在起到作用。在半决赛北京首钢队“最具进步球员”曾凡博遭遇腰椎左侧横突骨折时，联赛官方战略合作伙伴商李宁印制“We are fanbo”的定制款T恤，为其签约球员加油打气，事件在社交媒体上引发球迷关注，相关词条在微博上浏览量超310万。

李宁也公布与CBA合作12年的成果：李宁篮球装备成为了1160多位职业球员的选择，经过5020多场顶级赛事的验证，以及有47650多双球鞋出现在赛事中。

目前，CBA已经形成了商业合作矩阵：官方主赞助商为中国人寿；官方战略合作伙伴为李宁；本赛季官方合作伙伴包括沙特阿美、DHL、广发银行、TCL、胜牌、伊利和中国移动；官方赞助商为百岁山、卡特彼勒、咪咕咖啡和战马；官方供应商为金陵体育、美凯地板和全体育；媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频以及微博；官方服务机构为中体卡业和贝泰科技。

根据中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成透露，与联赛长期合作超过5个赛季以上赞助商有10家。本赛季官方并未公布联赛总赞助收入，但早在2018年时，就有多家媒体报道当年CBA总体赞助收入达到8亿元，联赛在新媒体平台的版权收入达到4.5亿元，整体突破10亿元。

此外，CBA的总冠军奖金也在不断升级。据悉，此次CBA夺冠奖金分为联盟基础奖励、地方政府支持、赞助商以及投资人奖励等多个部分。 据行业内媒体透露，此次浙江广厦男篮夺冠奖金总金额将突破1亿元，创下新高。

除了联赛之外，CBA联盟也希望通过奖金的刺激和赛制的变化，带动赛事发展。本赛季，CBA改变以往通过窗口期进行训练调整的模式，在联赛的两个窗口期举行俱乐部杯赛事。CBA俱乐部杯赛的总场数为48场，总奖金近千万元。

在CBA联盟商业化起飞的同时，火药味十足的赛场上争议频出，也显示出联盟运作不够完备之处。5月17日，浙江广厦男篮与北京男篮比赛中、赛后出现混乱事件，联赛开出重磅罚单。处罚对象涵盖浙江广厦俱乐部、球员、投资人及赛区，罚款总额达20万元，另有停赛和取消评优资格等追加措施。

此前，北京首钢和山西汾酒在半决赛中也接连吃到了罚单，而山西汾酒球员刘传兴导致曾凡博骨折的动作更是引起了极大的判罚争议。

比赛进行到关键阶段，赛场内外剑拔弩张，准确的判罚则可以很大程度避免将场上情绪蔓延至赛后。然而，系列赛期间，围绕裁判的争议不断。据官方统计，总决赛前四场CBA总决赛中裁判员的判罚准确率分别是100%、81.25%、80%、93%，除了G1中精准执裁判的保加利亚主裁判，其他场次中，裁判的场面控制能力都暴露出问题。

此外，系列赛暴露出的问题还包括：如何加强赛事安保工作，避免球迷涌入球员通道带来的非必要冲突；如何做好球赛现场的医疗保障工作，让球员在受伤的第一时间得到有效救治，这都需要引起联赛与各俱乐部重视。以国际篮联标准为目标，以NBA的经营模式为范本，CBA仍需更上一层楼。

2025年，新王诞生，浙江广厦的夺冠打破了传统强队对联赛冠军的垄断，CBA形成了群雄逐鹿的牌面。浙江广厦能否在下赛季实现卫冕？联盟中的第九只冠军队伍又将在何时到来？

北京首钢四年三冠的功勋球员翟晓川、方硕、朱彦西已经走到了职业生涯的末期，而浙江广厦的胡金秋和孙铭徽正值巅峰。

这个夏天，曾凡博签约美方经纪人，来自青岛国信制药的杨瀚森和来自南京同曦的林葳启程赴美，剑指NBA。他们是不断进步的CBA体系中，锻造出的新星。

已经迈入而立之年的CBA，是中国男子篮球的根基。在职业联赛的不断发展和优秀球员的新老交替中，中国篮球也在经历着阵痛与成长。